SEM vs. SEO เลือกกลยุทธ์ไหนดีให้เว็บไซต์ปัง!

ลองนึกภาพว่าคุณกำลังปลูกต้นไม้ SEO ก็คือการบำรุงดิน รดน้ำ พรวนดิน ให้ต้นไม้เติบโตแข็งแรงตามธรรมชาติ จนผลิดอกออกผลเองโดยที่คุณไม่ต้องไปซื้อผลไม้จากที่อื่นเลย

SEO คืออะไร?

SEO คือ กระบวนการปรับแต่งเว็บไซต์และเนื้อหาต่างๆ เพื่อให้ติดอันดับต้นๆ บนผลการค้นหาของ Search Engine อย่าง Google แบบ "ออร์แกนิก" หรือ "ไม่เสียเงินค่าโฆษณา" เมื่อมีคนค้นหาคำ (Keyword) ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ เว็บไซต์ของคุณก็จะปรากฏขึ้นมาในส่วนของผลการค้นหาทั่วไป (Organic Search Results)

วิธีการทำงานของ SEO

Google จะมี Bot คอยเข้ามาเก็บข้อมูล (Crawl) เว็บไซต์ต่างๆ ทั่วโลก จากนั้นนำไปจัดอันดับ (Index) ตามความเกี่ยวข้องและคุณภาพของเนื้อหา เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้งาน การทำ SEO จึงเป็นการปรับปรุงเว็บไซต์ให้ Google Bot "เข้าใจ" และ "ชอบ" เว็บไซต์ของเรามากขึ้น ทั้งในแง่ของ

• On-Page SEO การปรับแต่งเนื้อหาภายในเว็บไซต์ เช่น การใช้ Keyword ในบทความ, หัวข้อ (Heading), Meta Description, รูปภาพ, โครงสร้างลิงก์
• Off-Page SEO การสร้างลิงก์จากภายนอก (Backlinks) ที่มีคุณภาพกลับมายังเว็บไซต์ของเรา เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ
• Technical SEO การปรับโครงสร้างทางเทคนิคของเว็บไซต์ เช่น ความเร็วในการโหลด, การรองรับมือถือ (Mobile-Friendly), โครงสร้างเว็บไซต์ที่ Bot เข้าใจง่าย

ข้อดีของ SEO

• Traffic คุณภาพสูงและยั่งยืน ผู้ที่ค้นหาผ่าน Google มักมีความต้องการชัดเจนอยู่แล้ว และเมื่อติดอันดับได้ Traffic จะเข้ามาอย่างต่อเนื่องโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายรายวัน
• สร้างความน่าเชื่อถือ เว็บไซต์ที่ติดอันดับต้นๆ มักถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญและมีความน่าเชื่อถือสูง
• ต้นทุนต่ำในระยะยาว แม้จะต้องลงทุนแรงและเวลาในการทำ แต่เมื่อติดอันดับแล้ว แทบไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณาเลย
• โอกาสเข้าถึงลูกค้าจำนวนมาก หาก Keyword ที่ทำ SEO มีปริมาณการค้นหาสูง

ข้อเสียของ SEO

• ใช้เวลา การเห็นผลต้องใช้เวลาอย่างน้อย 3-6 เดือน หรืออาจจะนานกว่านั้น ขึ้นอยู่กับความยากของ Keyword และการแข่งขัน
• ไม่มีอะไรแน่นอน Algorithm ของ Google เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ทำให้ต้องคอยปรับปรุงและอัปเดตอยู่ตลอด
• การแข่งขันสูง โดยเฉพาะใน Keyword ที่มีมูลค่าสูง การแข่งขันเพื่อแย่งชิงอันดับเป็นไปอย่างดุเดือด

ถ้า SEO คือการปลูกต้นไม้ SEM ก็คือการซื้อผลไม้จากตลาดมาขายทันที ทำให้คุณมีผลไม้พร้อมขายได้เลยโดยไม่ต้องรอ

SEM คืออะไร?

SEM คือ การทำการตลาดผ่าน Search Engine ด้วยการ "ซื้อโฆษณา" เพื่อให้เว็บไซต์ของเราไปปรากฏอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นบนหน้าผลการค้นหา โดยส่วนใหญ่จะเป็นรูปแบบ Pay-Per-Click (PPC) ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อมีคนคลิกโฆษณาของคุณเท่านั้น แพลตฟอร์มที่นิยมที่สุดคือ Google Ads

วิธีการทำงานของ SEM (Google Ads)

คุณจะต้องประมูลราคา Keyword ที่ต้องการ เมื่อมีผู้ใช้ค้นหา Keyword นั้นๆ โฆษณาของคุณก็จะถูกนำไปแสดง ซึ่งตำแหน่งโฆษณามักจะอยู่เหนือผลการค้นหาแบบออร์แกนิก หรืออยู่ด้านข้างและด้านล่าง ผู้ลงโฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพ (Quality Score) ดีและประมูลได้ในราคาที่เหมาะสมก็จะได้ตำแหน่งที่ดีที่สุด

ข้อดีของ SEM (Google Ads)

• เห็นผลรวดเร็ว โฆษณาของคุณสามารถปรากฏบนหน้าแรกได้ภายในไม่กี่นาทีหลังจากเปิดแคมเปญ
• ควบคมงบประมาณได้ คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวัน/รายเดือน และควบคุมค่าใช้จ่ายได้อย่างแม่นยำ
• กำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ละเอียด สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาตาม Keyword, สถานที่, ภาษา, ช่วงเวลา, อุปกรณ์, หรือแม้แต่พฤติกรรมการใช้งาน
• ทดสอบและปรับปรุงได้ง่าย สามารถทดสอบข้อความโฆษณา, Keyword, หรือ Landing Page เพื่อหาชุดที่ได้ผลลัพธ์ดีที่สุด
• เหมาะกับการโปรโมทโปรโมชั่น หรือสินค้าใหม่ ที่ต้องการยอดขายอย่างรวดเร็ว

ข้อเสียของ SEM (Google Ads):

• มีค่าใช้จ่ายตลอดเวลา เมื่อคุณหยุดจ่ายเงิน โฆษณาก็จะหยุดแสดงทันที
• การแข่งขันสูง ใน Keyword ยอดนิยม ค่าใช้จ่ายต่อคลิกอาจสูงมาก ทำให้งบประมาณหมดไว
• ต้องมีความรู้ในการบริหารแคมเปญ หากไม่มีความรู้เพียงพอ อาจทำให้เสียเงินไปโดยเปล่าประโยชน์

สำหรับธุรกิจเริ่มต้นหรือต้องการผลลัพธ์ด่วนรับทำเว็บไซต์ ของคุณเริ่มต้นด้วย SEM (Google Ads) เพื่อดึง Traffic และยอดขายทันที ในขณะเดียวกันก็วางแผนและเริ่มทำ SEO ไปพร้อมๆ กัน เพื่อผลลัพธ์ที่ยั่งยืนในอนาคต

• สำหรับธุรกิจที่มีงบจำกัดและเน้นระยะยาว เน้นไปที่ SEO เป็นหลัก สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ อาจใช้ SEM ในช่วงสั้นๆ เมื่อต้องการโปรโมทพิเศษ
• สำหรับธุรกิจที่ต้องการครอบคลุมทุกโอกาส ใช้ทั้ง SEO และ SEM ร่วมกัน เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏทั้งในส่วนของโฆษณาและผลการค้นหาออร์แกนิก ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าได้อย่างสูงสุด

ไม่ว่าคุณจะเลือก SEO, SEM หรือทั้งสองอย่าง สิ่งสำคัญคือการเข้าใจเป้าหมายของธุรกิจ กลุ่มเป้าหมาย และงบประมาณที่มี เพื่อให้คุณลงทุนได้อย่างคุ้มค่าและนำพา Traffic คุณภาพเข้ามายังเว็บไซต์ของคุณได้อย่างยั่งยืนครับ