เทรนด์ความงามหมุนไปไม่หยุดนิ่ง และสิ่งที่ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ดี แต่ต้องตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบและต้องการลุคที่ดูเป็นธรรมชาติแต่ยังคงความ "เป๊ะ" ไว้อยู่เสมอ
วงการความงามหมุนไวเหลือเกิน จนบางทีเราตามแทบไม่ทัน แต่สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองแค่ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์อีกต่อไป พวกเขาต้องการอะไรที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แบบเร่งรีบ และให้ลุค “ธรรมชาติแต่เป๊ะ” แบบไม่ต้องพยายามมาก สิ่งนี้ทำให้ตลาดรองพื้นและคุชชั่นต้องปรับตัวครั้งใหญ่ เพราะยุคนี้ไม่ได้แบ่งเขาแบ่งเราแบบเก่าแล้ว
สำหรับแบรนด์ที่อยาก สร้างแบรนด์เครื่องสำอาง ให้โดดเด่น การเข้าใจเทรนด์ผิวแบบเบาแต่เป๊ะถือเป็นกุญแจสำคัญ
คุชชั่น = บางเบา / รองพื้น = หนักหน้า
: ความเชื่อที่เปลี่ยนไป เมื่อแบรนด์ต่างๆได้พัฒนา product ที่ตอบโจทย์คนยุคใหม่มากขึ้น
อดีตเราเชื่อว่าอยากได้รองพื้นติดทน ต้องแลกกับความหนักผิว หรืออยากได้คุชชั่นเบาสบาย ต้องยอมรับว่าปกปิดไม่เต็มที่ แต่ตอนนี้ความคิดนั้นถูกเทคโนโลยีสั่นสะเทือนจนแทบล้ม
นวัตกรรมใหม่ๆ ทำให้รองพื้นบางเบาแบบน้ำ แต่ยังปกปิดดีและติดทน หรือคุชชั่นที่ไม่เพียงเบา แต่ก็ทนและดูสุขภาพผิวได้ด้วย ช่องว่างระหว่างสองสิ่งนี้แทบจะเหลือศูนย์แล้ว
นี่เป็นช่วงเวลาที่แบรนด์ต้องปรับตัวเพื่อ สร้างแบรนด์เครื่องสำอางค์ ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่อย่างแท้จริง
Skinimalism คือคำตอบของปี 2025
ถ้าให้สรุปเทรนด์ของปีนี้ก็คือ “Skinimalism” การแต่งหน้าแบบน้อยแต่มาก เน้นโชว์ผิวจริง แต่ยังปกปิดจุดบกพร่องแบบแนบเนียน ผลิตภัณฑ์ที่จะโดดเด่นต้องมีคุณสมบัติหลัก 3 ข้อ
- บางเบาดุจผิวจริง (Second Skin Feel) – ผิวต้องรู้สึกเหมือนไม่ได้ทาอะไร แต่ผลลัพธ์คือเพอร์เฟกต์ทุกมุม
- ติดทนและบำรุงไปพร้อมกัน (Hybrid Formula) – มีส่วนผสมสกินแคร์ เช่น กันแดด บำรุง และกักเก็บความชุ่มชื้น ให้ผิวสวยจากภายใน
- ความเป๊ะที่ยืดหยุ่น (Flexible Perfection) – ไม่ตกร่อง ไม่เป็นคราบ และบิวด์การปกปิดได้ตามต้องการ โดยไม่หนักหน้า
โอกาสทองสำหรับแบรนด์เครื่องสำอางค์
สำหรับแบรนด์ที่อยากก้าวทันตลาด นี่คือโอกาสที่ต้องรีบคว้า โรงงานผลิตครีมและแบรนด์ชั้นนำหลายเจ้าเริ่มพัฒนาสูตรที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่แล้ว
- รองพื้น: โมเลกุลเล็กลง ซึมเข้าผิวแบบเซรั่ม (Serum-like foundation) เบาแบบคุชชั่น แต่ติดทนแบบรองพื้นคุณภาพสูง
- คุชชั่น: เทคโนโลยีฟิล์มยึดเกาะผิว Long-wear Cushion ติดทนเท่ารองพื้น แต่ยังชุ่มชื้นและได้ลุคโกลว์
การลงทุนในสูตรไฮบริดเหล่านี้ คือหัวใจของ การสร้างแบรนด์เครื่องสำอาง ที่จะประสบความสำเร็จในยุค 2025
ผู้บริโภควันนี้ไม่ได้ต้องการแค่การแต่งหน้า แต่ต้องการแบรนด์เครื่องสำอางค์ ที่ตอบทุกโจทย์ เบา สบาย เป๊ะ และบำรุงผิวไปพร้อมกัน สิ่งนี้คือโอกาสทองสำหรับแบรนด์ที่จะขึ้นเป็นผู้นำ
และถ้าทำได้ถูกทาง นี่จะเป็นครั้งแรกที่แบรนด์สามารถรวมทุกความต้องการของผู้บริโภคไว้ในผลิตภัณฑ์เดียว และเป็นสูตรสำเร็จของการ สร้างแบรนด์เครื่องสำอางค์ ในยุค Skinimalism อย่างแท้จริง